Querido Apple: “Antes eras chévere”, dirían algunos. Pero no, yo me voy a extender.
Cuando vi su comercial del nuevo HomeView, con una familia en el caos de la mañana tratando de salir de la casa con la ayuda de la nueva Siri para el hogar, no pude creer cómo dejaron la pelota dando bote en el área chica y no aprovecharon de meter el gol: Modern Family.
¿Acaso era tan difícil o caro conseguir a algunos miembros del reparto de Modern Family para este comercial? ¿Olvidaron como Phil Dumphy promocionó el iPad el 2010 o el famoso episodio llamado Connection Lost que fue solo filmado con productos Apple y todo transcurre en la pantalla del Macbook Pro de Claire? Era tan buena la publicidad que hasta les creímos cuando salieron a decir “porsiaca, esto no es product placement”.
La mayoría de los expertos en publicidad dijeron a la prensa que el comercial del HomeView no logró ser aspiracional, algo que Apple siempre ha buscado, porque nadie aspira a ese caos familiar de las mañanas (y menos en días como hoy, cuando suspendieron las clases por lluvia). Pero Modern Family tenía actores que lograban personajes tan entrañables que sí generaba esa aspiración. Era tan simple como poner una familia clásicamente famosa que dé nostalgia. Entonces, ¿qué pasó?
Si alguien de Apple me está leyendo, exijo una explicación a cartas@fintual.com. O si conoces a alguien que trabaje en Apple cercano a marketing por favor dile que me escriba.
Porque de hecho el comercial sí tiene algo aspiracional pero está bien escondido: para poder sacar el mayor provecho del HomeView tienes que tener hijos, lo que es caro, y todas las personas de la casa tienen que tener un iPhone, o en otras palabras, tienes que ser “Un hogar Apple”. Sin eso, te toca la versión “invitado general” no más.
Y al parecer, según las reseñas, el producto está bueno: seis cuentas individuales para cada persona de la familia que tienen seguridad separada -con sus propios calendarios y lista de tareas-, se puede montar a la pared (algo simple que siempre se quería para estos dispositivos de administrar la casa, pero no lo incluían), y una función especial: si llaman por teléfono a una de las cuentas, va a sonar en el HomeView aunque tengan el celular en silencio. Porque obvio, quién no echa de menos esas armoniosas interacciones familiares del tipo Teléfonooo - Pueden contestaaar?? - Es para tiii - Estoy en el bañoooo.
Conocimiento Financiero
El efecto manada de las AFP y qué pasó con el fondo E
por Rolando Rogers, Portfolio Manager
El concepto de efecto manada proviene de la biología, de un paper del año 71 en que se mostraba cómo ciertos animales preferían agruparse cuando estaban en presencia a un depredador para reducir el riesgo de ser comidos, incluso si esto ponía en riesgo al grupo completo.
En los 90 el concepto se llevó a la economía, para mostrar cómo los administradores de inversiones tienden a copiarse cuando se les evalúa comparando con sus pares. En Chile, el mismo diseño del sistema de pensiones y las AFP hace que se produzca un efecto manada.
Aunque tengamos varias administradoras de fondos de pensiones (que es bueno), estas tienden a “seguirse” entre ellas. ¿Qué pasa entonces cuando una administradora decide tomar una cantidad de riesgo considerablemente mayor que las demás?
Ciencia
El cuerpo que permanece: ¿cómo reaccionan los animales ante la muerte?
por Thomas A. Püschel, Universidad de Oxford
En 2003, en los bosques de Bossou, Guinea-Conakry, una chimpancé llamada Jire hizo algo que nos obligó a los científicos a hacernos preguntas difíciles sobre la mente animal. Cuando murió Jimato, su cría de apenas un año, Jire no abandonó su cuerpo. Durante 68 días, lo cargó por el bosque, espantando las moscas y acicalando su pelaje mientras el cuerpo se momificaba lentamente con el calor.
Jire está lejos de ser un caso único. Analizamos 83 casos documentados en 15 comunidades salvajes de chimpancés y bonobos en África. Reunir casos de distintos lugares nos permitió dejar de mirar únicamente como anécdotas esos episodios extraordinarios que inevitablemente llaman nuestra atención y preguntarnos si, al observarlos en conjunto, aparecía algún patrón evidente en cómo distintas especies perciben la muerte y responden ante ella.
Y apareció.
Sobremesa
🤓 Ackchyually: la semana pasada nos preguntaron qué pensábamos de los premios Nóbel de Economía, y aunque sabemos que siempre aparecerá alguien diciendo que el premio nóbel de economía no existe, decidimos escribir al respecto.
😎 Hay que generar escasez: eso te volverá a decir tu jefe ahora que el estudio de cine A24 le funcionó la técnica de escasear su película You can see everything. Primero la estrenaron en secreto, cuando nadie sabía que esta película existía. Después se mostró en menos de 900 cines en Estados Unidos y Canadá. Querían “liberarla de a poco” (lo siento España, tienes que esperar hasta el 2027) y logró generar 15 millones de dólares en su primer fin de semana, un récord para las pocas pantallas en las que se estrenó. Lo peor de todo es que todas las reseñas dicen que es increíble, que cambia tu percepción de realidad pero no se puede explicar, así que “tienes que verla”. Sony recién compró los derechos para distribuir en Latinoamérica, pero de Chile aún no se sabe nada. A ver si le cambian el nombre a You can’t see everything.
🩼 El efecto muleta de la IA: la publicación de un paper en la Conferencia de Modelación de Lenguaje ha causado harto revuelo. Y eso que explora una pregunta relativamente obvia; ¿La IA afecta nuestra capacidad de pensamiento? El experimento puso dos grupos a resolver una serie de problemas matemáticos que incluían fracciones. Un grupo debía hallar las respuestas por su cuenta, mientras que el otro utilizó ChatGPT como ayuda. Lo interesante es que de repente les apagaban el bot al grupo del chatbot.
🚫 Espacio libre de bots: el aterrizaje de los agentes de IA que hacen todo por ti, desde reservar en un restaurant o comprarte un par de zapatillas, está enfrentando ciertos obstáculos: líneas aéreas como Delta Airlines, gestoras de inversiones como JPMorgan Chase y Charles Schwab, marketplaces como Amazon y otras empresas están bloqueando la entrada de estos agentes. Las razones que aducen son de seguridad pero también de accountability: si Muse (el flamante agente de Meta) invierte en un activo que se desploma, o si te compra pasajes para Los Ángeles, Biobío en vez de California, el cliente no le va a ir a pedir soluciones a Meta, sino a la tienda donde contrató el servicio. Si siguen los bloqueos, las empresas de IA al menos podrían dejar gratis los token que usen sus agentes cuando digan “jefe, me fue mal con el encargo”.
Opinión
Emmanuel Carrère: conversación para aprendices
por Cristián Warnken, escritor
Recibí una llamada telefónica el viernes que me pilló de sorpresa: “¿podrías entrevistar a Emmanuel Carrère el lunes, en francés, para un evento privado con pocas personas?”. El lunes, estrecho su mano, once años después de nuestro último encuentro, en una sala en la calle Obispo Salas y le digo bromeando: “estás en deuda conmigo”. “Lo sé”, me responde sonriendo.
Fue una conversación casi secreta, en una casa patrimonial en un barrio tradicional del centro de la ciudad, sin cámaras ni traductores. Un concierto de música de cámara como era antes, en las casas particulares del viejo Santiago. Tal vez estos encuentros sean una forma de resistir a la escritura y la música en serie de la era digital. Anhelaremos tenerlos, nostálgicos de realidad, de cercanía humana.
Gracias a eso mi fin de semana sólo giró en torno a Carrère. Llegué a soñar con Limonov, con Lucas y Pablo, con los exiliados rusos en París… con otras vidas que la mía.
Cine y Series
Acción imparable y monstruos cuestionables en Hope: el primer impacto
por Iñaki Goldaracena, cineasta
Hope: el primer impacto, ahora en cines, parece tenerlo todo para ser un clásico de culto. No hay que pensar en la lógica, solo entregarse al shock de adrenalina que provoca, pasarlo bien y no hacerse muchas preguntas. Y da gusto sentirse parte de esa aventura, siguiendo una premisa lo suficientemente simple como para que se detone la acción y permitir que se tome la pantalla por casi tres horas.
La cosa va más o menos así: los habitantes del rural y modesto pueblo de Hope Harbour viven de manera tranquila. Hasta que sus animales empiezan a morir, aparentemente atacados por algo demasiado grande y violento como para tratarse de algo conocido.
Todo va bien, hasta que finalmente aparecen los monstruos. Las críticas podrían resumirse en esta cita: “Tiene toda la credibilidad de un glitch de un juego de computador”.
La mejor bajada
Cada semana pondremos una caricatura sin texto. Responde a este correo inventándole una frase o diálogo como bajada al dibujo. La próxima semana publicaremos las ganadoras.
Esta semana lo publicamos en Instagram y en nuestro sitio web, atentis a participar por ahí 👀
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En esta edición además colaboraron Alejandro Lovera, Pato Sullivan, Florencia del Fintualist, Sebastián Ovalle, Matías Guerrero y Francisca Feuerhake.
