Wrapped de Spotify vs. las tiendas físicas de música: Mi lista es mejor que la tuya (?)
Se termina el año y junto con los pronósticos para los próximos 12 meses también comienzan los resúmenes. Porque necesitamos hacer repasos de cómo fue este 2022 en materia personal para cada uno de nosotros y, no menos importante: lo peor y lo mejor que nos dejó este año que se acaba.
Vendrán los rankings y listas de sitios y medios prestigiosos, sin embargo, no hay mejor lista que la propia. Aquella que construimos a partir de nuestra experiencia: nuestro recital favorito, nuestra película favorita, nuestra canción del año, nuestro artista del año, y un largo etc.
Personalmente reconozco que me cuestan mucho los resúmenes. Y si, a ti que estás leyendo esta columna, también te cuesta retener esa información, entonces estarás tan agradecido como yo del “Wrapped” de Spotify.
La compañía sueca ha lanzado, como todos los años desde el 2016, la lista con los gustos personales de sus usuarios a nivel mundial. Pero ¿qué opinan los artistas, distribuidores, la gente que vive de la música?
¿Qué opina el dueño de una influyente disquería de Santiago?
¿Cuánto le aporta al desarrollo de un músico nacional esta campaña?
¿Qué es? ¿Cómo funciona? ¿Cuánto influye en la industria?
Todo eso y más, a continuación en esta simpática columna-resumen-musical-anual. Al menos para mí.
Si de resúmenes del 2022 hay que hablar, debo entonces ponerte en contexto acerca de “Spotify” y contarte que este año la gigante de streaming decepcionó nuevamente por no generar ganancias, justo cuando algunos analistas habían proyectado que la empresa sí sería rentable este año.
Aun así las cifras de Spotify son espectaculares: 456 millones de usuarios, presencia en más de 180 países y un catálogo de 82 millones de canciones. Cifras que lo posicionan en el primer lugar de la lista de plataformas streaming de música. Seguido de lejos por Apple Music (que también sacó su Wrapped, aunque poca gente se dio por aludida).
Pero llegó diciembre y con él la mejor publicidad viral del servicio de streaming. ¿Lo mejor? gratis para la compañía. Señoras y señores: Wrapped 2022
La premisa de la “individualidad” frente al resto además del “morbo” por saber qué escuchan han hecho de esta experiencia a la fecha la mejor jugada de marketing de la compañía.
¿Qué es el Wrapped? En simple: una lista tipo “top 5” personal que te entrega el servicio de streaming respecto a la música que escuchaste en un año; incluye canciones, artistas y podcasts.
Esta “lista” es realizada a través de una inteligencia artificial, que trabaja a partir de datos entregados por el usuario. Es capaz de detectar cuánta música escuchaste en un año, qué canción y cuántas más veces la escuchaste, incluso el día que lo hiciste. Sí, un poco terrorífico. Así es como también funciona su algoritmo, no solo con recomendaciones, si no que además con sus listas de reproducción.
Digámoslo así: es normal que una plataforma de contenido digital te sugiera o recomiende, en este caso música, según tus preferencias.
Spotify ha logrado ir más allá.
Gracias a un trabajo de Big Data han sido capaces de leer o entender los gustos e incluso los disgustos de su público, y de esta manera desarrollar una estrategia de marketing que la gente apropia, logrando una identificación que se materializa en “compartir” de manera orgánica. Literal, le estamos haciendo publicidad a la plataforma por gusto y gratis.
Top 10 de los Artistas más escuchados
La compañía, además de armar tu Wrapped personalizado, entregó la lista de los artistas más escuchados a nivel global. Cabe comentar que si, por ejemplo, “te carga” Bad Bunny y fuiste por curiosidad a escuchar “Neverita”, basta con 30 segundos y suma como reproducción. Sí señor de 40 años, leyó bien: a usted que no le gusta Bad Bunny le cuento que “sin querer” aportó al fenómeno mundial del Puertorriqueño…ups
Lista de los 10 artistas más escuchados a nivel global:
- Bad Bunny.
- Taylor Swift.
- Drake.
- The Weeknd.
- BTS.
- Ed Sheeran.
- Harry Styles.
- Justin Bieber.
- Kanye West.
- Eminem.
Conversé con la cantante nacional “Soulfia”, quien ha tenido un año bastante movido, no solo por el lanzamiento de su segundo disco “Brujería de cantina”, si no que además por la importante cantidad de presentaciones en vivo, incluido Lollapalooza y Fauna Primavera.
¿Te ha beneficiado el Wrapped de Spotify?
¡Sí! La verdad siempre son un aporte las acciones de las plataformas que brindan a los artistas
¿Sientes que se genera feedback real con tu público a través de esta activación?
Sí, creo que es muy lindo ver cómo los seguidores de mi música aprecian mis canciones y se sienten identificados. Además, me gusta ver qué otros artistas escuchan ellos.
¿En tu caso particular, cuáles fueron tus 5 artistas más escuchados según Spotify?
1. Rosalia
2. Harry Nach
3. Kidd Voodoo
4. Taichu
5. Juicy Bae
Soy gran fanática de todos ellos, admiro su versatilidad y originalidad
¿Pero qué pasa con los discos tal como los conocimos en formato físico? ¿Se seguirán vendiendo? ¿Tendrán relación alguna con las cifras del gigante del streaming?
Fuimos hasta la Feria del disco para averiguarlo…Naaa mentira. Charlé con Victor Vega, dueño de la tienda “Sonar”, una de las pocas tiendas físicas que funcionan aún en la capital.
¿Cuáles son los 5 artistas más vendidos en Sonar?
The Beatles
Radiohead
Nirvana
Daft Punk
Pink Floyd
¿Cuáles son los 5 discos más vendidos este año 2022?
Ok Computer (Radiohead, 1997)
Random Access Memory (Daft Punk, 2013)
Corazones (Los Prisioneros, 1990)
Closure / Continuation (Porcupine Tree, 2022)
Evermore (Taylor Swift, 2020)
¿Por qué en esta lista no están los nombres que aparecen en Spotify?
La respuesta es sencilla. Muchos de los artistas que están en plataformas digitales no tienen discos en formato físico, y dado sus números en reproducciones, tampoco les interesa.
Bad Bunny es un artista que sigue sacando sus trabajos en formato físico. ¿Se reflejó su arrastre en Spotify en las ventas físicas?
Sí, traje 20 discos y se vendieron todos.
Spotify te hace sentir único y especial.
Desde 2016, cuando comenzaron los “wrapped”, que han sabido conectar contigo. Ya lo venían haciendo con las listas de reproducción: “Ve a terapia”, “Música para la Carretera”, “Canciones de San Valentín”, etc.
La premisa de la “Individualidad” frente a los demás y el morbo de qué escucha el resto.
“Mi Wrapped es mejor que el tuyo” ha terminado por obtener una de las mejores campañas en la historia de la compañía. Incluso para ti, madre o padre que comparte la cuenta de spotify con sus hijos. Y sin mucho asombro descubriste que lo que más escuchaste este año fue “Pocoyo” y “Joy Division”
Bienvenido a Mi Wrapped.